在白酒行业步入深度存量竞争、消费回归品质与理性的新阶段，兼具品质突破与文化生命力的新品，成为驱动品牌增长、激活赛道活力的核心密钥。

6月26日，2026济南中酒展在山东国际会展中心盛大开幕，2026中国酒业金盛奖颁奖盛典同期举行。在本次中酒展上，国花瓷旗下战略产品——52度国花瓷西凤酒·十二生肖版凭借卓越的产品品质和市场表现，荣获“2026中国酒业年度新品”大奖。这份行业认可，不仅是对国花瓷产品力与创新力的肯定，也为其深耕百元价格带、大众消费场景提供了新的市场背书。

斩获“2026中国酒业年度新品”

百元价格带再添新样本

此次52度国花瓷西凤酒·十二生肖版荣获“2026中国酒业年度新品”，是行业权威对国花瓷产品力、创新力与品牌力的双重高度认可。该奖项历经企业资质严格审核、网络投票、专家推荐、专业评审团多轮筛选，聚焦产品创新、品质实力、市场潜力、行业价值四大核心维度，是中国酒业极具含金量的年度重磅荣誉，充分印证了国花瓷深耕产品、坚守创新的品牌初心。

作为国花瓷2025年8月推出的核心战略力作，十二生肖版产品彻底跳出百元价位白酒同质化竞争怪圈，确立“品质+文化”双轮驱动的核心优势，以极致酒体革新传统凤香口感，以国风美学升级产品价值，重新定义了百元价位白酒的产品标杆。

在酒体品质上，该产品由西凤酒总工冯雅芳专属特调，独家打造酒海木质陈香酒体，突破传统凤香型白酒风味边界。经多名国家级白酒评委专业品鉴评定，产品形成草本香、木质香、陈香三重风味层层叠加、馥郁突出的独特风格，具备醇香优雅、入口绵柔饱满、酒体协调、后味悠长的优质品质。

其中，清新自然的草本香，源于酒海内部构树皮麻纸的自然分解，自带甘草、薄荷般的清爽气息，让酒体口感更为洁净舒适；温润醇厚的木质香，来自酒海荆条经年累月的酒体浸泡，缓缓释放出干枣木、老檀木的沉稳香气，丰富酒体层次；醇厚绵长的陈香，则依托酒海独特的微氧老熟环境，让原酒在长期储存中自然醇化，沉淀出纯正老酒质感。这份对传统酿造技艺的极致敬畏与精细化打磨，精准契合了当下消费者舒适化、品质化、层次化的饮酒需求。

在外观美学设计上，产品实现了传统国风文化与现代时尚审美的完美交融。瓶身沿用中国古典经典梅瓶器型，线条流畅雅致、造型古朴端庄，承载着团圆、吉祥、美好的传统文化寓意，与生肖文化的纪念、团圆内核完美契合。整体采用香槟金配色搭配细腻磨砂质感，轻奢低调、高级耐看，既彰显产品档次，又通过细腻的触感提升用户体验。细节之处更是暗藏匠心，瓶盖浮雕牡丹纹样，寓意花开富贵、吉祥圆满；瓶颈复刻商代经典凤纹图腾，深度呼应西凤千年凤香品牌底蕴，让产品兼具饮用价值、美学价值与文化价值。

同时，产品采用“一年一款当值生肖”的长线运营模式，逐年推出专属生肖版本，在满足日常饮用需求的同时，赋予产品稀缺性与纪念性，兼具品饮、礼赠、收藏多重价值，为产品长效发展筑牢根基。

精准布局大众消费场景，深耕终端实现稳健增长

在品质与文化的双重赋能下，52度国花瓷西凤酒·十二生肖版凭借精准的市场定位、稳健的推广策略、优质的渠道利润，在白酒调整周期中逆势突围，成为国花瓷酒完善全场景产品矩阵的核心战略大单品。

上市之初，国花瓷摒弃行业粗放式营销套路，坚定践行“重基础、轻推广”的核心战略，告别砸钱造势、政策压货的传统模式，回归白酒营销本质。通过多城市巡回品鉴会、十二生肖品鉴官全民征集等轻量化、精准化推广动作，快速打响产品知名度，积累核心消费用户，以口碑传播撬动市场认知，实现低成本、高效率的市场破局。

基于对消费市场的深度洞察，产品精准锚定个人自饮、亲友小聚、家庭家宴、民间喜宴等大众核心消费场景，深度挖掘生肖文化的情感共鸣，主打“生肖印记”情感标签，以文化赋能场景，以品质适配需求，进一步完善了品牌全价位、全场景的产品布局。

精准的定位与稳健的运营，让产品收获了亮眼的市场成绩。目前，国花瓷十二生肖版已成功推出蛇年、马年两款年度单品，市场反馈持续向好。截至2026年6月，马年款产品出库量已突破10万箱，展现出强劲的市场动销能力。相较于同价位多数竞品，该产品凭借优质酒质、高颜值包装收获消费者一致好评，终端复购率持续走高，动销表现较为突出。

渠道端来看，这款产品始终保持健康的市场状态，有效规避了白酒行业常见的渠道窜货、价格混乱、利润缩水等问题。稳定的终端价格、充足的渠道利润空间，极大提振了经销商与终端门店的经营信心，形成“厂商共赢、良性循环”的市场生态。

从行业发展维度来看，国花瓷十二生肖版的成功，为大众百元价位白酒赛道提供了全新发展思路。在行业内卷加剧、新品存活率低的当下，产品不靠低价竞争、不靠政策透支，而是以产品力为核心、以文化力为赋能、以渠道稳健为根基，走出了一条品质化、场景化、长效化的发展之路。

此次斩获“2026中国酒业年度新品”，既是行业对产品现阶段实力的认可，更是国花瓷持续深耕大众市场、坚持守正创新的全新起点。未来，依托持续的品质打磨、深厚的文化赋能、稳健的终端运营，52度国花瓷西凤酒·十二生肖版将持续深耕大众消费市场，持续扩容增量，成长为百元价位具有代表性的战略单品。