元宵佳节之日，随着传统春节消费旺季步入尾声，白酒行业的“春节档”交锋也基本落下帷幕。

在宏观经济稳步复苏、白酒行业加速迈入“存量深水区”的2026年，市场竞争的核心逻辑已发生深刻改变。面对复杂的行业环境，中国名酒剑南春在今年春节期间展现出极强的战略定力与执行力：其不再局限于传统的营销造势，而是以大开大合的动作重构市场沟通路径，并在行业承压期释放出强烈的稳健发展信号。

站在“十四五”收官与“十五五”开局的交汇点，透视剑南春的这场新春战役及过去一年的经营底盘，我们能清晰地看到一家头部酒企穿越行业周期的坚定步伐。

双轮驱动，解码剑南春马年春节增长策略

今年春节，剑南春在营销端高调出击，通过线上线下的高频联动，打出一套精准高效的组合拳，实现了品牌声量与市场动销的双重转化。

首先是深耕传统文化，夯实大众基本盘。剑南春联合中国楹联学会、网易新闻共同发起的“2026网易跟贴新春赛联会”取得显著成效。活动在全网掀起“赛联”热潮，全网投稿总数突破25万+，总曝光量超2亿+。不仅联动了12家企业献礼助阵、24家合作企业联合发布品牌宣言，更深度触达区域下沉市场。线下方面，总冠名第十七届德阳灯会、参与绵竹年画节，将品牌深度绑定非遗与传统节庆，进一步稳固消费者心智占领。

其次是强化数字化互动，实现圈层精准触达。2月以来，剑南春在抖音连续发起“家国同春马上举杯”等多场全民挑战赛，引导用户主动分享消费场景，多个话题累计播放量突破16亿。同时，联合抖音出品微综艺《家国同春·年味纪》，将品牌自然植入核心城市的团圆场景。

最后是跨界IP合作，加速品牌年轻化布局。剑南春联手国漫大IP《剑来》推出节日短片，联合新浪#跨年岛派对#与新生代喜剧演员互动，并打造“福码临门”促销短片。这些动作有效打破了传统白酒的沟通壁垒，为品牌注入新的活力。

跳出单纯的营销动作，从更为宏观的行业视角来看，剑南春在2026年春节档及全年的市场运作中，向业界传递出极其重要的战略信号。

当前，白酒行业正面临去库存、稳价格的严峻考验。传统渠道驱动为主增长模式已难以为继。在这一背景下，剑南春主动作为，展现出了名酒企业的责任与清醒。

在激烈的市场存量博弈中，部分品牌为求短期销量而牺牲价格体系。剑南春则坚定不移地维护核心产品的价值标尺。以大单品水晶剑南春为例，剑南春通过科学的市场投放节奏和精准的终端动销政策，在确保市场占有率和开瓶率领先的同时，牢牢稳固了产品的价格盘。这种“量价平衡”的策略，不仅保障了渠道的合理利润，也顺应了白酒产业从“规模扩张”向“价值增长”转型的必然趋势。

面对经销商普遍面临的资金与库存压力，剑南春将资源和精力向消费端（C端）倾斜。通过“福码临门”等开瓶奖励机制、宴席政策的精准滴灌，以及高频次的消费者互动，剑南春实实在在地帮助经销商拉动了终端消化。通过“厂供赋能”的转变，极大提振了合作伙伴的信心，夯实了厂商命运共同体。

在行业分化加剧的态势下，剑南春正依托强大的品牌底蕴，重构自身的增长极：在稳固王者地位的同时，通过文化创意产品（如联名生肖酒、博物馆文创酒），开辟新的战略高地。在名酒引领的战略下，剑南春正在以更健康的渠道生态、更扎实的终端动销，为行业高质量发展提供可借鉴的样本。

坚如磐石，剑南春以稳健经营答卷2025

春节战役的游刃有余，源于剑南春在2025年打下的坚实经营底盘。面对复杂的市场环境，在剑南春集团公司副董事长、总经理乔愚的带领下，剑南春坚持稳中求进、守正创新，交出了一份充满实力与活力的答卷。

以产品为核，激活市场新动能。大单品水晶剑南春持续领跑行业，动销数据与宴席规模稳居前列；文创精品如“剑南春·鎏金纪”（陕西历史博物馆联名）、剑南春丙午马年生肖纪念酒（中国国家博物馆联名）等精准破局。渠道建设上，线上斩获天猫双11白酒行业交易总量榜首；线下通过演唱会等创新活动，实现品牌传播与市场动销的双丰收。

以品牌为翼，奏响传播最强音。2025年，剑南春登陆央视黄金时段，深化与曼城及英超转播的合作，打造羽毛球赛事IP，并携手《中国国家地理》开展溯源之旅。通过权威媒体、内容IP和全网平台的立体式传播，大幅提升了品牌高度。同时，通过企业家研学营等活动覆盖全国152个城市，深度服务高端圈层。凭借卓越实力，剑南春荣登工信部2025年度中国消费名品“历史经典”品牌榜单。

以品质为根，传承千年酿酒文脉。“天益老号”酒坊遗址入选国家工业遗产，非遗技艺代代相传。在传承的基础上，剑南春坚持科技赋能，多项科研成果实现转化应用，数字化转型入选工信部“数字三品”典型案例。此外，大唐国酒生态园（二期）在6月正式开酿投产，为企业的长远产能和极致品质筑牢了根基。

以责任为魂，践行名酒企业担当。从设立“剑南春强国青年奖（助）学金”、十五载温情坚守绵竹红十字博爱基金，到驰援灾区、投身乡村振兴；从连续三年承办四川国际美酒博览会，到助力德阳千亿白酒产业集群建设……剑南春用实际行动，诠释了“中国名酒的家国情怀”。

2026年，是“十五五”规划的开局之年，剑南春在新的一年里展现出了蹄疾步稳的从容与坚定，坚守品质初心，深耕品牌文化，以理性的量价策略和务实的渠道减负举措，确立了稳健前行的基调，向为消费者及社会创造更加美好的生活靠近。