元旦春节以来五粮液终端动销表现优于预期，其中第八代五粮液动销实现同比增长。同时，其他主要产品在宴席等消费场景也保持稳定销售，年轻化战略新品“五粮液·一见倾心”市场关注度高，持续拉动C端消费热潮。

亮眼的动销数据，印证了五粮液扎实的大众消费基础与强大的品牌号召力，也体现出其产品布局、市场运营等战略规划的精准落地与高效执行。从市场反馈来看，当前五粮液渠道库存保持良性水平，动销与库存形成正向循环，品牌发展势能稳步攀升，为2026年全年动销奠定了坚实的基础。

第八代五粮液同比增长

日均开瓶增长翻倍

在白酒市场竞争白热化的元春旺季，五粮液核心产品矩阵呈现“多点开花”的强劲态势，第八代五粮液、五粮液39度与五粮液1618等产品，通过有针对性的市场运营，实现了较好的销售表现。

其中，核心大单品第八代五粮液动销同比实现增长。从12月11日启动开瓶扫码活动以来，开瓶量持续爆发，截至2月6日，日均开瓶量较活动启动初期增长翻倍。

五粮液39度表现较为突出，产品动销同比增长达双位数，其中宴席场次增长超1倍，动销大幅增长。

五粮液1618宴席开展场次增长近两倍，宴席动销同比增长1倍多。

安徽地区一位五粮液经销商向酒业家表示：“整个春节期间团队都处于忙碌状态，五粮液1618在宴席市场的认可度越来越高，第八代五粮液的动销也稳步起势，目前经销商库存普遍保持在低位，信心也非常足，预计公司整体动销同比增长超10%。”

此外，五粮液股东回馈活动也成为市场亮点。2026年新春股东优惠购酒于2月1日开展以来，累计销售金额已突破千万元，成交近3000单，进一步拓宽了C端消费场景。

而从线上渠道看，京东超市发布的2025年度浓香白酒成交额TOP榜中，五粮液位居榜首。元春期间，五粮液在京东、抖音等多个平台持续热销。

对于五粮液的表现，资本市场也给予充分认可。华创证券研报指出，五粮液元春期间发货较快、动销逐步改善，渠道信心持续修复；中信建设研报更是明确表示，2026年春节旺季五粮液终端动销好于预期，市场需求旺盛，核心单品表现亮眼，渠道信心有所恢复。

五粮液·一见倾心销售额超2亿

联名款产品接连“出圈”

在巩固优势市场的同时，五粮液也在加速布局年轻化赛道，2025年8月底上市的五粮液·一见倾心，凭借精准的产品定位与创新的营销打法，上市两个月销售破亿。截至目前，五粮液·一见倾心销售额已超2亿。

元春期间，五粮液×邓紫棋「一见倾心」新春礼盒正式上线，全网限量17777套，目前该礼盒正在热销中。

与此同时，“五粮液·一见倾心”与国漫《凡人修仙传》的联名合作引发热议。此次联动中，五粮液将千年酿酒匠心与《凡人修仙传》巧妙联结，以“杯中有乾坤，故事且新酿”为核心传播理念，推出的联名款在延续“一见倾心”天青美学基底的同时，将星海江湖、宗门意境等修仙元素融入瓶身与包装设计，使每一瓶酒既成为可品味的浓香佳酿，也成为值得收藏的IP文创产品，完美满足了粉丝与消费者的双重需求。据了解，该联名款产品将于2月14日13点14分在B站会员购开启独家预售，目前热度持续攀升。

可以看到的是，相比传统白酒营销模式往往依赖线下经销商渠道与圈层传播，难以触达年轻消费群体，“五粮液一见倾心”的成功，通过构建全新营销生态，打破了传统壁垒，助力品牌与年轻消费者的深度连接。

从市场反馈来看，“五粮液·一见倾心”的爆发式增长，不仅完善了五粮液在低度酒市场的布局，更验证了品牌年轻化战略的正确性与可行性，为白酒的年轻化战略提供了宝贵经验。

“元春”旺季开门红

为2026年积蓄势能

2026年元春旺季的增长，不仅是五粮液市场活力与韧性的集中体现，更为其全年动销奠定了坚实基础。据了解，2026年是五粮液的“营销守正创新年”，五粮液将以“持续提升品牌价值”为核心，全力推动高质量的市场动销、全力实现市场份额的有效提升。而元春期间的市场表现，正是这一战略落地的初步成效。

当前在产品层面，五粮液已构建起覆盖全价格带、全场景的完善产品矩阵。接下来，五粮液将全力攻坚细分市场。其中，第八代五粮液坚持“量价平衡、结构优化、优质服务”原则，通过传统渠道的精细化运营策略，不断巩固千元价位段第一产品地位；五粮液1618定位千元价位段第一宴席品牌，打造成都、重庆等20个根据地市场；五粮液39度夯实700元价位段产品地位，攻坚环渤海、环太湖区域等重点市场；经典五粮液坚持“布新卖老”策略，形成新老经典互补，占领高端市场；小五粮加快重启系统营销，聚焦300元左右价位段；文化酒推出专属性产品。这种清晰的产品定位与市场布局，将为五粮液的持续增长提供强大支撑。

有业内人士表示，五粮液元春期间的动销增长，得益于其对消费需求的精准把握、对渠道的有效管控以及对品牌年轻化的持续投入，这种增长具有极强的可持续性。随着后续细分市场攻坚的持续推进与创新营销的深度落地，五粮液有望进一步提升市场份额，引领行业实现高质量发展。

东吴证券在研报中也提到，五粮液营销变革持续深化，渠道优化久久为功。面对白酒行业深度调整，公司以巩固自身发展的确定性应对外部环境的不确定性。在理性务实的经营基调下，期待公司以锐意改革来强化市场管控及品牌培育，为长期稳健发展夯实基础。