在行业深度调整与消费场景迭变的关键期，宜宾正以一场政、企、MCN的协作战，为川酒乃至中国白酒的数字化未来，探路破局。

去年下半年，在四川省“推动川酒产业高质量发展”的号角声中，酒都宜宾率先接过“川酒全网行”的试点旗帜，携手成都融商汇通电子商务有限责任公司，打通产区资源与消费市场的数字链路，驶入直播电商的深水区。短短数月，近400万视频播放、超40万人次直播观看、GMV突破5000万元的实战数据，不仅印证了白酒线上赛道的巨大潜力，更标志着产区营销从地理标签向流量IP的深刻转型。

如今，春节临近，宜宾产区再度以一场直播打响线上突围战，为白酒数字化按下创新的加速键。

一场直播，一次产区品牌的“云端”焕新

2月3日的成都，一场名为“川酒全网行——中国五粮浓香核心产区宜宾产区”的春节线上直播推广活动，将政府、酒企与MCN机构的战略协同推至台前。这不仅是年度营销的收官之作，更是宜宾产区线上化进程的一次集中阅兵。

活动现场，宜宾市酒业发展局党组书记、局长罗景元的发言道出了产区的心声：“作为产区产业服务平台，我们希望依托政策支持，做强宜宾线上赛道，做好产区品牌宣传，助力川酒持续发展。”话语背后，是宜宾产区在龙头五粮液之外，对众多中小酒企发展短板的清醒认知。

宜宾酒、劲牌南溪、今良造、金喜来、高洲、长兴、恒生福、安宁烧酒……这些名字共同构成了产区的坚实基底，却也常在品牌声量、渠道渗透上陷入困境。线上，成为他们穿越周期的重要支撑。

直播环节，流量与官方认证的融合将气氛推向高潮。在拥有509万粉丝的达人“@钟哥过场多”直播间内，罗景元局长与四川酒茶集团公司董事长康俊，亲自将“宜宾酒好 世界共飨”产区白酒推荐官证书授予钟伟及另一位粉丝量427万的达人“@爱笑的徐幺妹”。

罗景元面对镜头诚恳直言：“我来到直播间，就是为了让大家更深入地认识宜宾酒，更多地信任宜宾酒。请大家放心地买，开心地喝。”康俊则以一句“喝了宜宾酒，一生是朋友”，引发评论区点赞刷屏。

授牌结束后，作为宜宾发力线上的排头兵，南溪产区多位相关负责人相继现身直播间，与达人一起，将南溪产区——这个占据宜宾24%产能、拥有近2万口窖池、培育了多家税收过亿企业的五粮浓香核心腹地的生态、窖池、工艺故事娓娓道来。

酒业家关注到，这种基于达人亲身品鉴的生动讲解，与官方背书交织，将产区形象从抽象的地理概念，转化为可感知、可互动、可信任的消费理由。综合来看，这已不再是一场简单的直播带货，而是“政府搭台、企业唱戏、流量赋能”模式的生动实践，更是一次产区价值体系的云端重塑与高效传达。

从“试水”到“引擎”，产区直播的必然与升维

需要注意的是，宜宾与融商汇通的合作，绝非偶然的营销试验，而是川酒产业在数字经济时代面对结构性命题的必然回应。其背后，映射出产区发展的深层痛点与直播模式所带来的系统性破题可能。

从必然性看，传统白酒渠道日益内卷，而线上已成为不可逆的主流消费场域。融商汇通自从去年4月转型娱乐+白酒带货双引擎模式后，仅八个月便实现GMV超5000万元，实证了线上渠道已从补充跃升为增长引擎。

但另一方面，对许多传统酒企，尤其是中小型酒企而言，线上仍是一片迷雾。“我们对线上很空白……抓到一个情绪点，爆了就能火，但怎么才能爆，不好掌握。”金喜来酒业相关负责人表示，政府牵头的产区级合作，正是为了化解这种认知鸿沟，通过集合MCN的专业力量，为酒企提供可复制的路径与安全感。

从潜力性看，产区直播的优势，在于能突破单家企业势单力薄的局限，实现“组团出海”。四川酒茶集团公司相关负责人分享了整合经验：从将京东产区馆从零做到盈利，到逐步赢得酒企信任，资源的高效聚合产生了“1+1>2”的效应。更深层的潜力，则在于驱动产品本身的进化。

该负责人还指出，当前许多酒企产品仍沿用线下逻辑，难以适配线上运营。未来，通过整合研发，打造贴合线上消费者需求的专属“宜宾酒”爆款，将是实现销售突破的关键。这意味着，在带动销售外，直播更将反向牵引产品开发与供应链优化。

从优势性看，白酒消费本质是文化与情感的消费，而产区的介入能最大限度地提供文化叙事和生态赋能。产区直播的更高维度优势，在于能以娱乐化、内容化的方式，系统输出产区文化。如南溪区方面提出的，将产区优势融入“城市（达人）大舞台”，让消费者在潜移默化中建立认知与信任。

同时，这种合作是生态级的。以融商汇通为例，其不仅提供直播带货，更延伸至城市宣传片制作、企业电商团队孵化、直播基地设计等全链路服务，其打造的达人矩阵（6位百万粉达人，其中3位五百万粉），为产区提供了持续的流量蓄水池与品牌扩音器。

回过头来再看此次合作，从千年窖池的岁月沉淀，到秒级下单的数字脉搏，宜宾产区的“全网行”，是一次从历史深处奔向时代潮头的跨越，它不仅仅是卖酒，更是卖一种经过时间验证的产区标准，卖一种可被当代语境解读的酿造文明。

当政、企、MCN携手，打通从产区故事传播到产品销售转化，再到电商人才培育的全链路，其所探索的，正是一条在存量竞争中，通过数字化实现产区品牌价值整体升维、带领中小酒企集体突围的“宜宾方案”。这条路的纵深推进，或将为中国白酒产区的未来格局，写下充满想象力的时代注脚。