12月12日，“大器华章·礼承新春”茅台文旅2026新春纳福季活动发布会在茅台国际大酒店举行。发布会上，茅台文创2026年传统中国节·新春纳福季礼盒正式亮相，礼盒以国家级非遗景泰蓝技艺为核心表达，通过匠心器物、文化叙事与现代设计的深度融合，让这项拥有六百年历史的宫廷艺术走出博物馆，走进千家万户，成为承载新春情感与文化记忆的“温情家礼”。

该礼盒不仅是一件文创产品，更是一次非遗技艺的当代转译，一次传统文化与现代生活方式的深度对话，为即将到来的丙午马年注入浓厚的文化气息与情感温度。

非遗景泰蓝淬其魂，

承载文化厚度与匠心温度 

一款礼盒，承载的不仅是节日的喜庆，更是文化的厚度与匠心的温度。

据悉，茅台文创2026年传统中国节·新春纳福季礼盒由茅台文旅联合景泰蓝泰斗级大师刘永森及团队打造。该礼盒以“五行之木”为核心灵感，既契合马年“生机勃发”的岁时特征，又呼应东方哲学中“生生不息”的生命观。礼盒外壳甄选沙比利木打造，木纹天然、质地坚韧，与温润的骨质瓷器形成“木瓷相和”的质感对话。

更令人瞩目的是局部融入的非遗景泰蓝工艺。从制胎、掐丝、点蓝、烧蓝到打磨、电镀，每一道工序都坚持传统技艺标准，不做工业简化，不做材料替代，确保非遗工艺的纯粹性与完整性。金丝的转折、釉色的晕染、纹样的疏密，皆由匠人手工完成，最终呈现出红如霞、蓝如宝石的华丽光泽，既契合新春的喜庆氛围，又彰显非遗技艺的永恒魅力。

礼盒细节中也蕴含文化巧思。手柄纹饰灵感源自西汉鎏金铜当卢，龙马神兽昂首腾跃，气势昂扬，既贴合马年主题，又寄托“一马当先、路路通达”的吉祥寓意。礼盒采用模块化设计，各部件既可独立使用，又可组合成完整造型，实现“分则各成景致，合则浑然一体”的审美体验，尽显现代设计与传统文化的精妙交融。

礼盒延续“双盒并用”的经典结构，内搭2瓶200ml 53%vol贵州茅台酒。酱香的醇厚与景泰蓝的流光、骨质瓷的温润相互交织，使每一次举杯都成为味觉与视觉的双重享受，也让节日团聚更具文化温度。

据悉，茅台文创2026年传统中国节·新春纳福季产品将陆续在i茅台、巽风数字世界、京东、抖音等平台同步上架。12月12日-16日，i茅台APP将开启“金尊盛意福满山河”活动，消费者单笔订单购买指定数量礼盒并按时确认收货，可获赠专属好礼。

不止于技艺叠加，

两大非遗技艺的对话与合鸣 

茅台文创与景泰蓝的携手，绝非单纯的技艺叠加，更是茅台“天人共酿”的哲学观与非遗“敬天惜物”造物观的深度契合，是两大非遗文化在精神内核上的同频共振。

茅台酒循四时节律、守百年匠艺，经时光沉淀淬炼醇香；景泰蓝以铜为骨、釉彩为魂，历掐丝、点蓝、烧制、磨光的千锤百炼，方成传世重器。二者形异质同，皆守“崇本守道、精研精粹”的匠造初心。

此次“新春纳福季”新品，正是将这份精神共鸣，熔铸为可触、可藏、可用的器物——纹饰藏山水之韵，釉色凝光华之魂，茅台的历史厚重与景泰蓝的华贵典雅，在此浑然一体。这不仅仅是技艺的对话，更是心意的合鸣。茅台文旅希望通过该新春礼盒，传递对新岁的祝福、对美好生活的共同向往。

事实上，这种对文化本源的深耕，早已成为茅台文旅的核心实践逻辑。

酒业家了解到，茅台文旅以“工业旅游运营、文创产品开发、会展策划、巽风数字平台开发运营”四大核心业务为抓手，不断构建文化创意创新体系。公司聚焦“创意、创新、创造”，积极探索文旅发展新业态，围绕酒文创、文创酒、小茅IP衍生品、酒文化周边，构建茅台文旅文创产品矩阵，成为茅台文旅发展的新增长极，文创产品已经成为茅台文化推广和传播的重要载体。

2024年以来，茅台文旅持续发力线上线下文创产品渠道建设，在全国大商圈、景区景点布局茅台文旅“文创空间店”，此前已经有北京、贵阳、广州多地文创空间店开业。可以看到的是，茅台文旅正在持续聚焦文创产品“创新、创意与创造”，有序推动从“卖酒”向“卖生活方式”转变，从“输出产品价值”到“传递文化价值”转向，从“构建品牌认同”到“融入生活美学”转型。

此次携手，更是将这份文化生态延伸至多元非遗领域，让“天人共酿”的哲学通过“敬天惜物”的造物观得以立体呈现。因此，这场发布会不仅是一场新品亮相，更是一次以当代匠心回应文明传承的深度对话。

让非遗走进生活，

构建“非遗+品牌+生活”可持续生态近三年收益率

实际上，近年来国内非遗热度持续攀升，消费者对非遗的需求也呈现出新特征：一方面是情感认同与理性审视并存，大众对非遗抱有天然亲近感，但不再满足于简单的文化叠加，更追求创新表达；另一方面是对实用性与生活场景融合的需求提升，期待非遗能走出博物馆、融入日常生活。基于此，从“黄小西吃晚饭”系列到新春纳福季礼盒，茅台文旅也在非遗实践中不断探索。

茅台文旅在非遗文化挖掘上可以总结为五个关键词：精准契合、坚守本真、可持续经营、全渠道推动、数字赋能。

其中，精准契合即找到与茅台气质真正契合的表达点，让非遗成为产品的文化内核；坚守本真即守住非遗技艺的核心工序与精神，确保传统工艺不被简化、不被替代；可持续经营即通过技术攻关与流程再造，构建兼顾匠心与效率的生产体系；全渠道推动即茅台渠道、文旅场景及合作商家，形成推广合力，让非遗产品真正走进千家万户；数字赋能即运用数字技术拓展非遗的呈现方式，让传统技艺在数字时代焕发新的可能性。

未来，茅台文旅在非遗赛道上还将重点发力三个方向：一是拓宽边界，联动更多非遗品类、大师与设计师，构建多元化非遗合作生态；二是双向创新，既在设计上突破，也在工艺上革新；三是双重质量管控，坚持“茅台标准+非遗标准”，以极致品质守护非遗匠心与茅台口碑。

显然，茅台文旅正在构建“非遗+品牌+生活”的可持续生态，而“让非遗走进生活，让文化照亮未来”的初心，正是这一生态的核心底色。茅台文旅将始终以匠心守护非遗根脉，以创新激活文化生命力——既让传统在现代生活中生生不息，更让中国节日浸润深厚文化气息、焕发鲜明时代光彩，让非遗从文化遗产变为可感知的生活美学。