9月9日，在第十四届中国（贵州）国际酒类博览会期间 ，贵州茅台酒（精品）焕新升级后首度亮相，以更加贴合消费者需求的新包装，服务消费者的美好生活。

今年以来，茅台已先后对多款产品进行焕新升级。密集焕新的背后，不仅展现了茅台对消费变化的深刻洞察，更凸显了茅台在向消费者提供产品功能价值、体验价值与情绪价值方面的纲领性理念。茅台始终以匠心致敬美好，以创新回应期待。

贵州茅台酒（精品）包装焕新，呈现三大亮点

贵州茅台酒（精品），作为茅台酒产品矩阵中的重要成员，肩负着酿造高品质生活的使命。自2003年上市以来，一直以沉稳气韵深得社交、品饮与收藏市场的青睐。特别是这款酒采用200余种不同特性的基酒精心勾兑而成，呈现出酱香浓郁、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的独特风味。

自上市以来，贵州茅台酒（精品）始终采用茅台的经典包装风格，酒瓶为陶瓷瓶材质，整体以酱色为主，黑、白、红为辅。本次包装焕新，也是贵州茅台酒（精品）自上市以来的首次包装升级，焕新原则严格遵循“传承+创新”的设计理念，既是对经典元素的有序传承，也是对市场需求的动态创新。

整体上来看，贵州茅台酒（精品）在完整保留经典酱色陶瓷瓶体、篆刻印章等核心元素及包装风格的基础上，实现了从工艺技术、消费体验与品饮配套等方面的提升，进一步凸显其产品定位与文化价值。

首先是工艺技术方面，包装升级后的贵州茅台酒（精品）全面采用了陶瓷瓶烤花工艺替代现代纸质贴标方式，提高标贴的防潮性及耐磨度，强化品牌标志的视觉呈现与产品包装质感。其次是在消费体验的优化上，包装升级后的贵州茅台酒（精品），将原有卡盒包装升级为高强度复合材质硬盒，并结合现代印刷工艺提升包装整体质感，优化结构设计以增强运输防护性能，显著提高包装实用性与美观度。

在酒盒内部，则通过增加彩盒高度，在内部新增内置了两个品饮小酒杯，更加强化品饮配套，让消费者开瓶即享沉浸式品饮体验，强化消费者对贵州茅台酒（精品）的情感链接，也显著提升了产品的鉴赏维度，赋予产品更深邃的品饮表达。

此外，本次包装升级，还集成了更多防伪技术，从而全面增强产品的防伪性能，在维护消费者权益的同时，进一步凸显贵州茅台酒（精品）“尊贵、稀缺”的产品价值内涵。

“连续”焕新背后：茅台以创新回应期待！

贵州茅台酒（精品）的焕新，是茅台今年产品升级序列中的关键一环，也是其“消费者主权”理念的又一次具象化落地。从工艺技术的精进到消费体验的优化，从品饮配套的完备到防伪技术的升级，茅台追求的已不仅是出一瓶好酒，更是运营一个由产品、文化、服务和场景共同构成的美好生活解决方案，为消费者精心打造的更丰富、更立体、更具“仪式感”的服务与价值。

值得注意的是，在本次包装升级之后，贵州茅台酒（精品）于9月9日开始正式上线i茅台APP，方便广大消费者直接购买。

产品包装升级已成为茅台今年以来的“高频”动作。在本次贵州茅台酒（精品）之前，飞天茅台酒的手提袋经历了重大焕新，珍品茅台酒和1L装贵州茅台酒的包装也均完成焕新升级。

而不管是哪款产品的包装焕新升级，茅台均是严格遵循“传承+创新”的设计理念，更多是从当下消费诉求变化出发，通过创新优化，提升消费者的体验，回应消费者的期待。

在本届贵州酒博会的开幕式上，茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长张德芹表示，茅台始终尊重消费者，以卓越品质回应消费者的信任，凝聚品质认同；将对消费者的敬重之情深度融入茅台文化基因，化作行动自觉，凝聚价值认同。

茅台提出要顺应“消费者主权”时代，相继推出生肖、散花、笙乐以及“一瓶一日期”的五星商标70周年纪念酒等产品，更好满足消费者个性化、多样化的产品需求，并聚焦“情绪价值”不断提升服务体验，积极拓展“朋饮”“友饮”“亲饮”等多元场景，全方位适配美好生活的场景需求。

值得注意的是，本次贵州茅台酒（精品）再包装焕新之外，品牌Slogan也进一步升级为“精艺成酿，品宴雅章”，更加聚焦产品文化价值，为消费者的美好生活提供更多的文化赋能。