昨日（6月29日）晚间，胖东来创始人于东来在其短视频账号透露，胖东来与酒鬼酒的联名产品——“酒鬼酒·自由爱”即将发布，引发消费者与酒业的高度关注。

于东来配文称：“思想、文化、品位、品质……湘西的精神、湘西的传奇和胖东来的作品，让生活像艺术一样浪漫和唯美！越来越多的作品会呈现给大家，一起美好。马上与大家见面了，美丽湘西！”

今年2月，于东来曾赴酒鬼酒考察交流，并表示：“希望未来在零售渠道拓展、产品创新推广等领域深度合作，携手共同把酒鬼酒打造为中国卓越企业。”

在零售领域，胖东来一向被誉为“爆款制造机”，此前与河南本土某清香白酒企业推出的零售价75元的光瓶酒产品“自由爱”就取得了巨大成功，在消费市场掀起热潮，年销售额达数亿元。

胖东来的口碑也要归功于其极为严苛的选品逻辑。相比于提供海量产品，胖东来更加关注的是如何通过有限的大单品打动核心消费群体。产品品质则是胖东来的生命线，通过与优质供应商建立长期合作关系，确保产品在质量、价格和供应链上都具备绝对竞争力。

诞生于中国酒谷·湘西的酒鬼酒，本就具备湘西山水的自然禀赋、文化艺术的独特烙印与三香九韵的独特风味，其酿造技艺更历5代工匠传承，8次技术迭代，通过173道复杂工序形成馥郁香独有的“13526”品质密码。

酒业家了解到，即将推出的“酒鬼酒·自由爱”为盒装酒产品，目前价格尚未公布，预计会瞄准更高价位，提供差异化的产品和服务。

从双方的战略合作来看，胖东来选择酒鬼酒无疑是对酒鬼酒品牌、品质、文化、价值观等多维度的高度认可，而胖东来的极致服务理念、高黏性客群以及超强品牌影响力和零售能力，也有望帮助酒鬼酒强化对河南市场的渗透和馥郁香型的口感培育，打造新的增长曲线。

一家零售标杆企业与一家差异化精品白酒企业的牵手，其意义或许不仅在于短期销量增长，更在于探索“消费者主导”的产业合作新范式，“酒鬼酒·自由爱”将为白酒行业带来怎样的新气象？酒业家将持续关注。