5月7日傍晚，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者通过茅台文旅认证微博中了解到，张艺兴已成为茅台文旅的代言人。据了解，在5月17日至18日于贵阳举办的黄小西T²音乐与艺术节上，张艺兴将以茅台文旅代言人身份亮相。

公开资料显示，茅台文旅是茅台集团（上市公司贵州茅台母公司）旗下全资子公司之一，其业务范围涵盖旅游开发、文创产品及文旅活动等。

南都湾财社记者留意到，包括贵州茅台的IP公仔“小茅”周边、含酒的文旅礼盒以及茅台1935联名酒等，均由茅台文旅进行运作和销售。

值得注意的是，在宣布张艺兴代言的海报中，茅台文旅放上了一套端午新品文旅礼盒，以及两个小茅主题公仔。南都湾财社记者从多家电商平台上注意到，截至5月7日18:45，海报上同款礼盒合计销量已超过1300+件。

据了解，过去至今包括贵州茅台在内，茅台集团及旗下子公司均未邀请过代言，这一情况引起各界议论。对此有行业人士认为，邀请当红明星做代言，是茅台文旅破圈的主要方式之一。

据南都湾财社记者了解，今年以来，茅台在响应贵州打造“多彩贵州”文旅新品牌战略动作频频，从“五一”假期茅台酱香酒公司策划的贵阳路边音乐会，打造多元音乐盛宴、素人K歌、非遗市集、美酒品鉴等互动体验，到此次聘请张艺兴为茅台文旅代言人等，茅台正在为贵州文旅产业进行助力。

业界分析认为，与张艺兴合作，将为茅台文旅更好切入消费市场、树立品牌文化形象、扩大企业影响力提供新的路径。茅台不断强化“酒旅”联动，深度融入和创新“酒旅融合”业态，既是践行“客群、场景、服务”的三个转型，也助推“卖酒向卖生活方式转变”。

对于张艺兴在代言茅台文旅后，双方将有哪些进一步的合作互动，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。